既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(dě睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高ng)，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高